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    国产游戏吹响出海号角

    来源: 中国文化传媒网 作者: 吴敏 时间:2018年10月17日

    近几年,积极推动游戏产品出海已成为众多游戏企业发展的重点策略。各大传统游戏企业多年深耕海外,表现不俗。但是不单单大厂有打开海外市场的能力,国内一些小厂商在面向海外市场上,专注于深耕细分领域,也占据了不错的市场份额。


    国产游戏出海是产业发展趋势


    游戏企业出海效应渐显。根据App Annie报告,2012年7月至2018年6月,中国移动游戏在中国以外市场App商店游戏综合下载量超140亿次,2018上半年iOS及Google Play 综合收入同比增长超过了40%;综合用户支出超160亿美金;中国以外市场的App Store和Google Play上的游戏超过4400款APP,其中用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏APP数量近900款。6年来,国产游戏出海频繁,不再局限于港澳台、东南亚等用户属性相似的地区,同时也拓展了欧美、日本、韩国等成熟游戏市场,积极向海外市场布局形成了全面发展的趋势,也反映出中国文化产业的输出市场的蓬勃发展。


    全球游戏下载量、用户支出和参与度持续攀升


    根据App Annie数据报告:自2016年上半年到2018年上半年,全球游戏下载量iOS及Google Play 综合数据增幅30%,全球游戏用户支出增幅55%,全球游戏使用时长仅安卓手机便有30%的涨幅。据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%。海外市场5年增长近15倍。


    中国游戏发行商全球布局亚太市场成绩突出


    根据App Annie数据报告显示,亚太地区在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位。海外国家游戏付费模式已经成熟,优质用户付费基数稳定,玩家的付费习惯也让游戏企业的现金流趋于平稳的状态。亚太地区的日本玩家平均付费率超过60%,平均年花费为312.97美元;美国的用户支付习惯早已养成,在一定的市场积累下能获得高额收入;俄罗斯、中东市场亦有很大的增长空间。其次,世界人口第二大国印度,其巨大的人口基数为中国游戏发行商的海外下载量做出了巨大贡献。


    重度游戏引领全球游戏参与度 


    2018年上半年,据国产游戏在全球游戏玩家参与度中的数据显示,各国在游戏类别的体验上数据比例相差较大,亚太地区的玩家更偏爱玩重度游戏,轻度和中度游戏市场相较极弱,仅日本在中度游戏领域占有了58%的份额,极大超过了同期其他国家中度游戏市场。中重度游戏之所以成为中国游戏厂商向海外市场主推的方向,一是因为中重度游戏玩法系统更复杂,题材类型更多元化,更易获取用户留存率。二是中重度游戏用户的养成内容深度较强,玩家忠实度和粘性更高,易形成特定的用户目标群。三是中重度游戏开发成本更高,盈利能力较强,市场的生命周期更长。


    国产游戏海外发行给游戏行业本身也提出了更高的要求。不仅仅需要有超高的技术支持、精美的画质、贴心的服务,更需要有创意自研能力,以及精细的产品运营能力。通过用户群体大数据调研分析,为产品发行提升综合竞争力、延长游戏寿命已成为游戏占有市场的核心要素。国产游戏出海必然是在高品质、高要求的环境下方可结出丰硕的果实。


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